Piazza Garibaldi

    美国哈佛大学著名教授迈克尔.波特在其著作《国家竞争优势》中分析了一个关于意大利瓷砖产业集群的案例。因二战后重建，意大利对瓷砖产生了巨大的需求。意大利瓷砖产品的80%(世界产量的18%)，产地在伊米莉亚-罗马涅地区的两个主要城市——萨索洛和斐瑞拿。1955年，萨索洛只有14家瓷砖生产企业，到1962年发展为102家。从20世纪80年代后半期开始，萨索洛的瓷砖产业就开始经历着合并的浪潮。该地区凭借其得天独厚的区域条件、技术熟练的产业工人、不断创新的设计能力，与相关供给商（如铸模、釉面、包装材料）、生产企业和下游的物流贸易公司一起，形成最具竞争优势的瓷砖产业集群。到1987年，意大利的瓷砖制造业每年产值达100亿美元，是瓷砖业名副其实的生产和出口大国。意大利的瓷砖业的产量占全球总数的30%，全球出口量的60％。

    事易时移，如今，该地区的瓷砖产业集群遭遇到了挑战。

    2004年这一地区共有188家瓷砖企业共雇用25000人，生产瓷砖5.4亿平方米，销售额41亿美元，其中75%用于出口。萨索洛地区瓷砖产业的产品主要包括：地砖、墙砖，以及瓷器等

    从2003年之前意大利瓷砖工业的基本情况看，就产量来说，意大利瓷砖的增长不超过3%，国内市场也明显萧条。意大利瓷砖工业的初步统计数据，进一步证实2002年是连续第2个困难年。总销售下降到6.17亿平方米，下降了0.4%。意大利国内市场显著下降，下降了2.6%，总数1.74亿平方米，不足以弥补出口市场4.43亿平方米的轻微上升（上升0.5%）。很多公司对严格限制产量和尽可能缩减库存都有所反应，因为这样做导致产量下降了2.5%，也就是说产量从2001年的6.38亿平方米下降至2002年的6.22亿平方米。

    通过详细分析意大利的瓷砖市场可知，2002年的瓷砖消费呈现连续第2次收缩。继2000年只有2亿平方米之后，再次下跌至1.87亿平方米，其中1.74亿平方米用于国内消费，而0.125亿平方米用于出口。预计在2003至2004年这两年期间还将继续保持这个数值。

    其原因主要有如下四点：

    第一，建筑市场的萎缩使得对瓷砖的消费不断减少。建筑市场特别是非住宅市场不断萎缩，这几年，对老建筑物外表的翻新工程虽有所增加，但这对瓷砖消费的影响并不大。

    第二，瓷砖的替代品如天然石材和木材等墙地面的装饰材料逐渐受到市场的青睐，使得对瓷砖的消费不断减少。在过去的两年中，天然石材的销售增长了20%，这种趋势十有八九还将持续下去，这使瓷砖要重新夺回失去的那些市场份额变得更加困难。

    第三，全球经济低迷使得意大利瓷砖出口下降。2002年瓷砖出口下降了0.69%，总量为4.38亿平方米。出口市场比较好的国家包括北美（增加14.3%）、远东和澳大利亚，而困难最多的仍然是欧盟国家，下降了4.05%，其总消费量还在下降，这很大程度上归咎于德国的经济困难。2003到2004年这两年的情况是，2003年的出口约增长3%，2004年预期会增至4.2%，达4.75亿平方米。出口到西欧国家的数量再次开始增长，然而从2000年到2002年失去的数量不会在2004年底完全恢复。对于美洲市场，2004年的销售预期将达到6900万平方米，而在2001年，这个数只有5600万平方米。

    第四，新竞争者逐渐强大并不断抢占市场。意大利瓷砖已经很难在一些国家保持其市场份额。在这些国家里，西班牙因为也是欧盟成员国，其瓷砖制造商因没有税率的限制而敢于和意大利瓷砖制造商同台竞争，其他竞争者也纷纷开始自己生产产品。例如，土耳其制造商在以色列和阿联酋的市场份额不断上升，而马来西亚和印度尼西亚在南非、新加坡和澳大利亚的竞争力也不断增强。(叶可武  新华网福建频道 2004-05-21 09:58:20)

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      虽然是十多年前的资料，但比教材内容还是要新些，是教材的必要补充。