在线教育行业五方争霸升级

geonet

在线教育行业五方争霸升级
2014年12月27日 10:18
来源：经济观察网 作者：杨阳
http://edu.ifeng.com/a/20141227/40922251_0.shtml
一个迅速窜起的派系——“好未来”系，正在试图和已在教育领域里的BTAX（注：X为新东方）四大派系一起角逐新市场。

上午10点，好未来（纽约证券交易所：XRS）宣布已向互联网教育公司果壳互动注资1500万美元现金，购得其少数股东权益。这显然是在与BTAX试图PK的节奏。

好未来联合创始人、好未来集团投资事业部总经理刘亚超话里话外的真实意图显现的，是该公司正在试图借助果壳MOOC学院平台链接中国和世界的优质教育资源，最终加速对旗下在线教育业务的整合的战略意图。

投资逻辑

其实好未来就是原来大名鼎鼎的“学而思”，于2003年创立，一直专注在中小学及幼儿教育领域。2010年10月20日，学而思在美国纽交所正式挂牌交易（NYSE:XRS），成为国内首家在美上市的中小学教育机构。2013年8月正式更名为好未来，定位为“一家用科技与互联网来推动教育进步的公司”。

此后，这家公司通过投资一步一步扩张自己的版图，现在好未来旗下拥有五个主品牌：学而思培优、智康1对1、摩比思维馆、学而思网校和家长帮。其中，学而思培优作为K12高端培优教育平台，下设三个子品牌：学而思理科、乐加乐英语和东学堂语文。

其实，这与此前好未来投资“鲨鱼公园科技课程”以及“Minerva”等一系列公司的逻辑一致——完善学生的年龄段和兴趣进行布局。果壳互动目前每月吸引到2500万独立用户访问其网页和移动端产品，主要受众为对知识和学习感兴趣的在校高中生、大学生以及职场新鲜人。好未来投资的Minerva则在独特的教学方法与互联网结合方面的创新型实践。

按照好未来的战略规划，此前在业务领域果壳网已集合了以大学生为主的科技爱好者，今后可以与学而思中小学数理化业务实现年龄层互补，帮助好未来完善在更高层级的教育领域占领份额和先机。

这并不是好未来第一次祭出并购杀招——在过去的很长一段时间里，好未来一直在做地毯式项目搜寻，据该公司战略投资部总监杨强透露，目前披露的项目仅仅是该公司收购项目中的一小部分。该公司其实在看行业看过的大大小小教育公司已经不下200个。而这个领域也正是俞敏洪和互联网巨头们都在暗中争夺得一塌糊涂的市场。

好未来的扩张手段相当明确：找到同样“用互联网推动教育”的创业者或公司，通过投资并购——尽管这未必是所有公司都愿意采用的方式，让其业务慢慢融入“未来系”。

2013年3月，好未来以现金308万美元投资第三方在线网络平台多贝网16.85%的股份；12月，好未来以850万美元的价格收购考研网；2014年1月，好未来宣布投资母婴网站宝宝树，投资金额1.5亿元人民币。接着，8月好未来又投资了英语备考平台LTG，两个月后，儿童科技素质教育培训公司鲨鱼公园被纳入好未来旗下；又过了两个月，10月好未来投资1800万美元于Minerva Project。而就在宣布收购果壳互动之前，同样是在12月，好未来投资了涉足职业教育的CG在线教育平台——奇迹曼特。

由此，可看出好未来的投资策略十分清晰——做好K12的教学部分，然后剩下的在线教学领域跟所有品类的公司合作。

以考研网为例，好未来不太会办自营的考研辅导班，但是会跟考研辅导班合作，甚至在考研领域做一些其他的投资。而K12领域里面不做教学的很多公司也可以通过好未来变现，那么如果这种需求与好未来对接，即使是竞争关系，好未来也会合作——“收购会考虑业务上的融合，但投资就是学习交流，是跨品类的。”这是好未来战略投资总监杨强给出的逻辑。

这样的并购策略和速度，让好未来迅速形成了一个业务矩阵——甚至形成了行业中的“未来系”。

五方争霸

新东方的俞敏洪目前应对网络教育的主要战略策略中投资也是重点。但新东方的投资逻辑更偏重内部孵化一批独立子公司来试水在线教育产品，或向外寻觅些项目成立合资公司，以此来弥补完善新东方的全产业链条。

相比之下，“未来系”是通过投资、并购、参股或拥有少量股权，注入好未来的力量后让这些项目可以和好未来原有的资源互补，来进一步完善壮大旗下公司。当然，好未来的战略推行起来不能说容易和没有风险，因为在这两年教育领域里日益膨胀起来的泡沫越来越严重。

当然，这里怎么能少了BTA呢？

百度系安静地动手：2012年，百度文库课程专区上线，开始提供视频课程，此后还推出教育频道。后来百度知道还推出“作业帮”——特别为中小学生打造的作业问答和话题交流的平台。在投资方面，今年投资了主打考研的万学教育，并以8000万美元进军提供外语学习的平台沪江网，千万美元砸向专注出国考试的智课网，且并购以C2C为在线教育模式传课网——这些投资一改百度此前一挥手动辄就是十几亿美元的风格。而这些项目恰恰又都能与百度的搜索相结合，有的网站甚至一半以上的流量都来自于百度，协同效应明显。

阿里系呢有钱就是任性手笔很大：淘宝开通“淘宝同学”，主打视频直播；阿里巴巴今年2月份与淡马锡以及启明创投斥资1亿美元投资TurorGroup旗下英语在线教育平台VIPABC，成为国内在线教育领域迄今最大的一笔融资。有媒体称，从阿里在线教育的投资布局来看，更注重于在线教育领域的垂直投资，并且搭建自身视频直播授课开放平台。但阿里的难点在于如何扭转人们对其网站只是购物的固定思维。

腾讯系秉承一贯风格就是“我就这么高调地干了”：2014年7月，腾讯与新东方合资成立在线教育公司—北京微学明日网络科技有限公司，正式进军教育市场。8月份，跨考新品牌锐职获得了包括腾讯基金在内的3000万元融资，并计划进军职业教育。

但互联网教育领域一个残酷的现实是，在线教育领域2012年项目的死亡率已经达到8.6%，当年倒掉的就有巨象网、技能都市、乐学习、吖吖网、畅享驿站、91师徒网及聚享学等项目。这些倒掉的项目中短的八九个月就销声匿迹，长的运营了两年的项目也最终树倒猢狲散。


根据杨强的接触，这些公司中有的是有需求的，有的则是没有找到一个用户需求痛点。而好未来要找的那些公司，则希望是既有需求，又有用户愿意付费买单的。

当然，一系列的并购直接拉动了好未来的财务表现。

截至2014年8月31日，好未来净收入从上年同期的9200万美元增长到本季的1.224亿美元，增幅33.1%；经营利润则从上年同期的2440万美元增长到本季的3050万美元，增幅24.8%。归属于好未来的净利润从上年同期的2330万美元增长到本季的2910万美元，增幅24.8%。

显然，除了投资并购外，业务布局更是“好未来”的主要战略意图。但“好未来”是否能在这场五方争霸中占有一席之地呢——就要看接下来的日子里，好未来的投资是否能够火眼金睛了。

geonet

腾讯课堂http://ke.qq.com/index.html  
微讲堂http://ke.qq.com/activity/lectureroom/index.html


亲子教育http://ke.qq.com/activity/subscribe/index.html?from=10

好家长是这样炼成的http://ke.qq.com/cgi-bin/courseDetail?course_id=4985
共100节免费
1班：1月6日起，每周二、四 19:00上课
http://ke.qq.com/cgi-bin/courseDetail?course_id=4985#from=1000

培育优秀子女的规律（博瑞智家庭教育  家庭教育第一品牌）
共50节|   免费http://ke.qq.com/cgi-bin/courseDetail?course_id=7210
1班：1月9日起，每周五 19:30上课(节假日除外)
http://ke.qq.com/cgi-bin/courseDetail?course_id=7210#from=1000


顺应心理，孩子更合作——家庭教育中用到的心理学方法
共1节|免费http://ke.qq.com/cgi-bin/courseDetail?course_id=32347
1班：1月5日 19:30上课
http://ke.qq.com/cgi-bin/courseDetail?course_id=32347#from=1000


好父母成就好孩子http://ke.qq.com/cgi-bin/courseDetail?course_id=27827
共11节|  免费
1班：11月14日起，每周五 13:30上课
http://ke.qq.com/cgi-bin/courseDetail?course_id=27827#from=1000

geonet

在线教育融资与死亡报告：投融资额超44亿元
2014年12月27日 11:49
来源：新浪科技
http://edu.ifeng.com/a/20141227/40922327_0.shtml
在线教育行业在2014年可谓“抢尽了风头”。

业内大佬及各资本大鳄纷纷“跑马圈地”，几乎每周都有项目融资、新产品、新玩家、新玩法进入在线教育行业。其中，有新东方、好未来、腾讯课堂、淘宝同学这样的教育产业和互联网巨头，也有YY、网龙、万达、科大讯飞这样的跨界大玩家。

据不完全统计，2014年在线教育领域投融资主要涉及到了外语教育、K12教育、早期教育、IT教育、出国留学、职业教育、平台类等七类。合计投融资金额超过44亿元。

然而在资本火热进入的同时，在线教育领域的泡沫已经出现，不少明星创业企业的倒闭，给在线教育领域敲响警钟，业内人士预测未来的一年时间内，在线教育行业将迎来更大规模的洗牌。

在线教育融资全面爆发

据业内专业机构不完全统计，截至2014年11月，外语教育类投融资案例为11例，投资总额超过20.48亿元;K12教育类投融资案例为12例，投资总额超过4.69亿元;早期教育类投融资案例为4例，投资总额超过3亿元;IT教育类投融资案例6个，投资总额超过4.44亿元;职业教育类投融资案例为7例，投资总额超过9.26亿元;出国留学类投融资案例为4例，投资总额超过0.66亿元;平台类4例，投资总额超过2亿元。

从融资轮次看，获得A轮融资的在线职业教育产品将近占到半壁江山，其次为获得天使轮融资的产品，占到37%，值得注意的是，在线职业教育领域获得B轮和C轮的产品一共有5个，除语言学习外这一比例是最高的。

另外，线下已经成熟的职业教育机构也在内部孵化在线职业教育产品，比如正保远程教育与优酷网联合制作了一套PS技能的课程，在优酷网上获得了极高的点击量;主打实战类IT教育的慕课网也有着奥鹏教育的背景;还有，互联网分析沙龙网站也在今年8月份上线了职业培训网站萝卜网。

从这些趋势可以看出，在线职业教育领域受到线下的影响较大，并不是一个新进入者扎堆创业的领域，还是具有一定门槛。

从融资的金额看，获得千万元级别融资的产品约为7个，分别为过来人公开课、多贝网、好学教育、传课网、邢帅网络学院、开课吧和麦子学院。

行业竞争激烈

据在线教育专门网站芥末堆统计，截至12月，有近60家企业已经倒闭或转变方向。其中，早教类：11家;K12类：12家;英语(课程)类：9家;职业类：5家;出国留学课程：4家;服务提供商：5家;其他平台类：13家。另外，从地域上看，北京：31家;上海：12家;广州：4家;深圳：2家;其他：10家。

早教项目主要分为育儿分享社区、儿童应用和亲子课程等内容主题的营业公司。其中育儿分享社区如131UU、7kiwi、宝宝邦等。但由于缺人手以及盈利困难不得不放弃。此类项目一直为早教创业的热点，但运营起来却并不容易。


而对于以幼儿园、亲子课程为主打的教育培训机构，则需要雄厚的资金支持和有特色的课程，加盟虽易，但品控和现金流是两个大坑，底子必须要硬，否则跑路关店的危险系数较高。从屡屡曝出的“跑路”新闻就可以看出，此行业风险极高。

虽然K12市场是在线教育的重中之重，但是由于传统教育因素，以及家长对于线上学习的接受能力还有待于进一步培养，所以K12在线教育项目的盈利模式一直是一道难题。

无疑今年，职业教育这个细分领域看起来是在线教育里最大的赢家，无论是以IT培训为主的慧科教育、极客学院、我赢职场，还是以CG培训为主的邢帅教育、奇迹曼特等，从融资到现金流都更为顺畅。

当然，没有成功的项目也不少，如水木学堂、IterCast、枇杷树、学技能网、泡面吧等。平台战略也是在线教育的热门，但也有个别企业还未迎来真正的盛世就已倒下，其中以粉笔网为例，它是一个专属教育培训老师和学习者的互动平台，学习者可关注各领域的老师，下载第一手资料。内容涵盖考研、出国、公务员考试、司法考试、摄影、瑜伽、潜水等50个学科领域。于2012年8月宣布正式上线，上线前就已获得IDG 千万级投资。

但去年11月，猿题库上线，粉笔网内容被全部换下，宣布停止运营。关停原因：平台的战略定位，致使钱烧得快，后劲不足，发展缓慢，难以在短时间内形成规模和气候，不太适合初创公司，于是就选择了“短平快”的答题类项目猿题库。

粉笔网的阵亡可以说是整个平台类公司发展的一个缩影，作为第三方的他们，不仅要为机构老师还要为学生服务，而且前期投入特别大，需要铺足够多的课程，整个过程繁琐漫长，一旦资金链跟不上，就很有可能死掉。

未来仍将快速发展

21世纪宏观研究院梳理发现，国内在线教育在语言培训和翻转课堂两个内容上发展得最为成熟，这源自于线下语言培训领域就已经发展得十分成熟，在拓展到线上之后，不仅获得融资的产品数量多，成立时间长，而且进入到B轮和C轮融资的产品最多，产品地点也有了向国内二线城市分散的趋势。

另外，语言培训领域的热度也仍然在持续，有众多新产品在进入，该领域获得天使轮融资的产品也是最多的，所以总的来说，语言培训领域热度仍在，但竞争对手较多。

再看K12领域，由于受体制的影响较大，且牵扯的各方关系最为复杂。所以在2014年之前，K12领域在在线教育方面鲜有大的突破，获得融资的数量也不多。


但是2014年明显K12领域迎来了一个大的爆发，这至少得益于三方面的因素：创业者对K12庞大市场容量的向往、用户习惯的培养和发现以及资本市场对互联网颠覆传统行业的乐观态度。未来，会有更多产品进入到这一领域并拿到融资，但同时也会淘汰掉一些水土不服的产品。

虽然学前教育和职业教育领域更受具有知名企业工作经历的创始人青睐，现金流强劲，但是发展后劲不足。2014年虽然在这两个领域内的创业公司也有融资纪录，但仍然缺乏发展较成熟、规模较大的产品。

而对于高等教育市场的在线教育产品来说，现在仍然以MOOC为主，且这部分产品多是由各个大学主导的，进入门槛较高。留学市场目前线下已经是一片红海，在这样的情况下将业务搬到线上而没有实质性突破也很难获得好的发展，所以在线留学部分虽然客单价和利润率极高，但是由于人群相对狭窄以及市场的激烈竞争，这部分市场在线上的发展也显得比较疲软。

geonet

2015年在线教育三大猜想 并购案件仍将持续
2014年12月27日 11:41
来源：北京商报 作者：李立勋
http://edu.ifeng.com/a/20141227/40922323_0.shtm
在即将过去的2014年，基于互联网形态下的在线教育无疑成为一年来行业内讨论最多的话题。在线教育从2012年的预热，到2013年的升温，直至今年的星火燎燃，势头将更加猛烈。值此年底，在各种行业论坛中，业内人士对在线教育来年的诸多预判如今已然形成共识。

猜想1　并购案件仍将持续

当前的绝大多数在线教育企业仍未走出盈利困境，因此融资便成为这些在线教育企业存活下来的重要生存之道。与融资相关的在线教育并购案件在2014年已经成为一种趋势，根据资本市场的游戏规则，如果一家企业在获得多轮融资后仍然无望IPO，被并购倒不失为一条善终的退出途径。

从2014年的并购案例来看，在上市公司中，如百度、欢聚时代、拓维信息、立思辰等，均启动了并购模式，所并购的项目从数千万元到上亿元不等，而这些上市公司的并购对象，则多为在线教育产业。随着在线教育竞争的愈发激烈，对于一些“不差钱”的上市公司而言，在寻求业务转型或多元化之际，并购在线教育机构将成为新选择。

在跟谁学创始人陈向东看来，并购案件并不仅仅发生在大公司和小公司身上，小公司和小公司也可以相互并购。“大公司在它自己不熟悉的领域或者没有时间去做的领域里，会去做大量的投资和收购整合；很多小公司和其他小公司人才的融合，包括小的在线公司和相对比较小的线下公司的融合，也会成为一个趋势。”

猜想2　新三板挂牌或扎堆

在今年的在线教育行业，如猿题库、沪江网、一起作业网、51Talk等机构，其融资轮次已经领先于其他机构进入C轮，下一步该如何上市已然成为行业内热议的一大话题。从美股市场来看，近四年来除了达内科技以外再无其他教育上市企业，且教育中概股的表现并不令投资者满意，因此业内人士认为教育企业再出现扎堆美股上市的情况几无可能；同时，A股对于教育企业的上市政策仍未明朗，想通过IPO形式上市同样难上加难。不过，在二者之外，新三板已成为越来越多教育企业的上市跳板。

今年下半年以来，新三板上的教育企业明显多了起来，华图教育、北教传媒、朗顿教育、能龙教育等先后挂牌。从这些企业的规模来看，普遍为中小型企业，以12月18日挂牌的能龙教育为例，其公告显示2013年营业收入仅为3400余万元。当前的教育行业，绝大多数仍以中小企业为主，十分符合新三板的定位。

北京商报记者了解到，目前已有多家在线教育企业明确提出2015年新三板挂牌口号，其中有的已经递交申请书，如不出意外，明年的新三板将再次出现一批教育企业新面孔。

猜想3　移动互联网成主流


今年8月，好未来旗下的e度教育网更名为家长帮，实现了从PC端向移动端的转型。好未来的举动，只是众多教育企业拥抱移动互联网的一个缩影，基于移动互联网浪潮下，移动互联网教育已经成为一种新潮流。

新东方在线副总裁潘欣以K12领域为例称，随着用户群从“90后”向“00后”转移，在线教育的方式也从PC端转向了移动端，“创业者这里有一个明显的趋势，基本上直接跨越PC互联网，直接进入移动学习这一领域了，所以很多新进入的创业者直接进入的是移动端市场”。

某留学行业在线教育创业者曾对北京商报记者感言，他们的产品只有PC端，因此在找融资时吃过不少苦头，甚至有VC直接建议他们不要做PC端，只做移动端。在实际调查中，偏好移动端的VC们不在少数。

geonet

http://baike.baidu.com/view/24178.htm

http://learning.sohu.com/20150102/n407479848.shtml

geonet

微讲堂> 人与宇宙的物理学
2014-02-26期 (1)地球与人http://v.qq.com/cover/2/2x2rl998e0gqy9y.html